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Usag

Il principio

Internet sta diventando sempre più centrale nella vita di tutti i giorni e sta cambiando le abitudini d’acquisto dei consumatori. Dai prodotti tecnologici a viaggi, voli, libri, musica… internet è il canale d’acquisto scelto da milioni di persone. E i motori di ricerca sono il punto di partenza di ogni utente di internet. Per questo motivo un buon posizionamento nei motori di ricerca è un fattore critico per ogni azienda. Reggiani è in grado di analizzare il tuo sito e migliorare efficacemente la sua visibilità sul web. Noi no facciamo promesse, diamo risultati concreti e misurabili.

Il contesto

Il nostro cliente è una moderna organizzazione appartenente ad uno dei maggiori gruppi mondiali nel settore degli utensili. Reggiani è stato scelto come partner privilegiato nelle sue strategie di marketing attraverso internet: per anni Reggiani ha gestito la sua visibilità nel web. Il nostro cliente aveva una forte necessità di aumentare il traffico e la visibilità del suo sito: questo compito fu assegnato a Reggiani.

Il problema

L’impegno preso da Reggiani non era semplicemente di migliorare la visibilità del nostro cliente, ma di migliorarla rispetto a quella del suo concorrente diretto. Per questo motivo Reggiani così definì il suo compito: aumentare la presenza del sito nei motori di ricerca e il numero dei link ad esso per mezzo dell’ottimizzazione delle pagine web.

La soluzione

Fu definito un processo composto da tre passi:

  • Definire dimensioni misurabili di “visibilità web”
  • Implementare azioni volte a migliorare quelle dimensioni
  • Confrontare i risultati prima e dopo le azioni implementate

Le dimensioni di visibilità web che si definirono furono::

  • Saturazione dei motori di ricerca: numero di pagine del sito indicizzate dai principali motori di ricerca
  • Popolarità dei link: numero di pagine web (esterne al sito del nostro cliente) che contengono un link al sito del cliente.

Le azioni implementate furono le seguenti:

  • Controllo della correttezza e completezza dei metadati di ogni pagina
  • Controllo della consistenza delle pagine
  • Consigli sulle migliori parole chiave da usare

Per confrontare i risultati prima e dopo le azioni implementate Reggiani ha usato degli specifici strumenti web che danno una misura numerica delle dimensioni definite: le misure furono applicate prima e dopo le azioni implementate sia per quanto riguarda il nostro cliente che per il suo concorrente diretto.

I risultati

I risultati sono stati impressionanti sia per il nostro cliente che per lo staff di Reggiani stesso. Dopo i miglioramenti di Reggiani la saturazione dei motori di ricerca è esplosa. Questo valore superò quello del concorrente diretto del nostro cliente. Anche la popolarità dei link crebbe in maniera impressionante superando quello del suo concorrente diretto.
Il traffico sul sito del nostro cliente ebbe un incremento di circa il 400%.
Infine il posizionamento del sito nei maggiori motori di ricerca per parole chiave rilevanti (ad esempio la parola “utensili”) è nella prima pagina dei risultati (in Google è attualmente al secondo posto, un piazzamento migliore di quello del concorrente diretto).

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Attività

Screenshoots

The final visual design

Search Engine Saturation

Link Popularity

 

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